BLOG: Mia Shurey of TOAST

Mia Shurey, graphiste chez TOAST, une marque unique de mode connue pour son style contemporain et réfléchi, précise comment qualité et durabilité sont au cœur de ses idées.

Chez TOAST, notre objectif est de concevoir et produire de merveilleuses pièces qui non seulement enchantent nos clients, mais aussi ne génèrent pas de nuisance pour la planète.

Nos vêtements sont faits pour durer, en réduisant la consommation de matières premières naturelles et la quantité de vêtements qui finissent au rebut. Nous sommes fiers de ne pas être une marque de “fast fashion” et avons une approche opposée. Qui signifie utiliser des textiles de la meilleure qualité, durables et naturels pour créer des vêtements qui soient à la fois durables dans le style et le temps.

Nous visons aussi à minimiser les packagings et autant que possible utiliser des matériaux recyclables ou biodégradables. C’est particulièrement vrai pour la conception de nos outils imprimés et le papier que nous utilisons.

Utiliser un papier recyclé pour l’impression donne à nos outils imprimés une esthétique particulière qui fait écho aux valeurs des consommateurs et à ce que nous essayons d’accomplir en tant qu’entreprise.

Nos supports imprimés, comme nos vêtements, sont de très haute qualité et faits pour durer. Nous donnons à nos consommateurs des imprimés faits pour être conservés plutôt que jetés après avoir été brièvement parcourus. En tant que marque, nous soulignons que nous essayons de réduire notre impact sur l’environnement, donc utiliser des matières recyclées et de grande qualité est essentiel.

Le papier 100% recyclé Cyclus Offset est le support de nombreux imprimés : des étiquettes aux posters en passant par les fiches-recette, les invitations et les look book. Nous avons commencé à recourir à Cyclus pour notre catalogue de saison, et ce passage au papier recyclé a fait partie intégrante de notre initiative pour devenir plus durable. Ce choix a été influencé par la qualité du papier qui offre une sensation brute avec une finition blanc cassé, qui contraste avec les papiers non recyclés blanchis.

Ce style reflète celui que nous adoptons pour nos vêtements et leurs matériaux naturels. Nous étions tellement satisfaits de ce 1er catalogue que nous avons réitéré l’expérience pour une série d’autres outils de communication imprimés.

C’est encourageant de constater l’effet direct du recours aux matériaux durables. L’équipe et moi-même avons été fascinés par les chiffres obtenus, démontrant la grande différence que ce choix représente.

En décidant d’utiliser Cyclus Offset, papier 100% recyclé pour les outils imprimés de TOAST plutôt qu’un papier non recyclé, l’impact environnemental a été réduit de : 28 313 kg de déchets, 6785 kg de C02, 664,700 litres d’eau, 88,274 kWh d’énergie et 46,000 kg de bois.

*Source: Eau et énergie : données Arjowiggins Graphic comparées aux données BREF d’une usine non intégrée. Empreinte carbone réalisée par Labelia Conseil (papier recyclé vs papier fibres vierges fabriqués dans une usine Arjowiggins Graphic).